腾讯怎么申请400电话

文 | 文娱商业观察，作者 | 肉狗

在2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰曾微笑着分享了的暑期档剧集成绩，表示以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》为代表的独播剧不仅为带来了近5亿观剧用户，也接连打破平台多项数据纪录，在各大专业数据机构的暑期档报告中同样做到了名列前茅。

但腾讯控股刚发布的2021年第三季度财报却泼下了一盆冷水。

财报显示，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》仅为带来了400万的新增会员，而今年Q1在独播的《赘婿》却促成了平台会员订阅数环比增长360万。

的焦虑依旧得不到有效缓解，另一边，QuestMobile报告显示，9月，月活跃用户规模下滑2.9%，与之间的差距再次拉大，同时、芒果TV、分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。

泥足深陷

事实上，早在2020年Q4的增长困境就已显露端倪。

腾讯控股财报显示，在2020年Q4的新增付费会员人数仅300万，增长率跌至2.5%；2021年Q1，新增付费会员人数又下降至200万；三个月后的2021年Q2，的会员增长故事更重演了2019年Q4的情节：会员数踏步，增长率归零。

的会员规模已触达天花板，而在更深层次，长视频的付费会员人数是与平台内容吸引力和竞争力挂钩的，换言之，会员增长疲软意味着其内容对用户吸引力下降，或将连累会员营收。

据官方数据，截止Q3季度，《扫黑风暴》为2021年用户观剧数最高的剧集，《你是我的荣耀》为2021年单日流量峰值与单条弹幕获赞最高的剧集。

横向对比瞩目，纵向却更多是平淡。

QuestMobile数据显示，整个Q3季度，的月活跃用户数仅在8月17日——9月9日期间短暂压过，这也再次佐证《扫黑风暴》《你是我的荣耀》这两部被腾讯在V视界大会和财报中重点点名的剧集，离真正意义上的现象级爆款仍存在不小的差距。

另一方面，受“倒奶事件”影响，《创造营》系列也在广电总局的一纸禁令发布后被迫终止，的综艺板块失去了最容易撬动流量与收益的高光内容，新的替补内容又迟迟难以出现。

尽管据云合数据统计，2021年Q3的综艺有效播放量较上一季度环比增长26%，增幅与总有效播放量皆为优爱腾芒四家之最，可这份增长所依赖的仍旧是《心动的信号4》《德云斗笑社2》《脱口秀大会4》三档综N代。

而故事的另一侧，芒果TV的新音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》拿下2021Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜TOP3，新推出的推理真人秀《萌探探探案》以11.87%的市占率登顶榜首，同系列的《奇异剧本鲨》位列TOP9。

当下，其在Q4押宝的影视导演竞技真人秀《导演请指教》虽话题热度较为亮眼，但口碑反馈过于拉胯，更严峻的是，同类型的《开拍吧电影》已进入播前预热阶段，届时两档节目正面相遇，抢先播出的《导演请指教》能否具备领先优势目前难下定论。

在此之外，超前点播的取消又对的会员营收增长带去了更为直接的影响。

尽管此次事件中是处在舆论的风口浪尖，但无论是网剧超前点播、电视剧超前点播，还是网综超前点播，都是“第一个吃螃蟹的人。据《陈情令》庆功宴上流出的信息，这部超前点播开启之作的付费点播人数为520万人，共计为创收1.56亿元。

“短”压持升

面临的增长难题不止于会员。

“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了，你喜欢’猪食’看到的就全是’猪食’。”6月，孙忠怀在第九届中国网络视听大会上抛出的“短视频猪食论”将长短矛盾彻底推到了桌面上，这份咄咄逼人的表态赢得了其他长视频平台的附和，却没能拉缓短视频攻城略地的脚步。

《报告》指出，截止2021年9月，短视频行业月活跃用户规模9.26亿，同比增长7.7%，行业活跃渗透率稳步提升至79.3%，三项指数皆高于长视频行业；领头短视频的抖音，月活跃用户规模超处于长视频首位的1.4亿+，同比增长率超27.6%，而处于第二位的与快手相比也不具备优势。

更尴尬的是，在的声讨前，腾讯早已在短视频业务的探索上做了大量投入，先后推出了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、滕讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等十几款App，但即便是最被看好的微视、yoo视频也没能带来很好的成果。

今年4月，腾讯宣布整合、微视、应用宝组建在线视频BU，四个月后，腾讯又将和微视整合进在线视频产品部，形成“两个前端产品+同一套中后台”的组织模式。腾讯的意图很明显——构筑全面阻击的联动优势，但当下的效果并不乐观。

据QuestMobile数据，2020年9月，微视的月活跃用户规模不及抖音的零头，与抖音极速版、快手极速版也存在亿级差距，不仅如此，其月活跃用户同比增速下滑53.8%。

时至今日，谋求的“热带雨林”生态体系，仍未能在长视频之外打造出可以独当一面的强势生态，而步步紧逼的短视频不仅蚕食着用户注意力，也分走了广告商的喜爱。

QuestMobile报告显示，在2021年上半年的媒介行业广告收入中，短视频贡献了近半壁江山，以高达42.6%的收入占比登顶全行业榜首，而处于第三位的长视频仅贡献了13.3%。

与之呼应，财报显示，腾讯Q3媒体广告收入下降4%，尽管腾讯解释是由于应用的广告收入减少所导致，但需要注意的是，这一成绩取得的背景是连发五部大剧、四档头部综N代以及2021东京奥运会的举行。

全力释放

会员与广告，两大主要营收渠道都面临着来自短视频与其他长视频的双重挤压，必须以更大的决心和更长远的眼光去尝试改变。

从最新公布的2022大剧& 综艺片单看，接下来，在加码古偶、甜宠这两大优势题材的基础上，大力扩容了主旋律剧集及现实主义题材剧集的储备，类型涵盖军旅、乡村振兴、严肃文学、主题献礼、都市情感、女性成长、医疗等多个主题，诸如《县委大院》《八十八国际旅》《我的超级英雄》等在发布后都带起了可观的期待度。

此外，根据刘慈欣同名小说改编的科幻剧《三体》、“无限流”剧集《开端》，以及以《逆风追凶》《刀尖》《人鱼》《藏锋》《如月》等为代表的创新悬疑剧，也为的2022大剧片单增色不少。

不过，主旋律、现实主义以及悬疑也是、明年内容布局的重中之重，两家也同样储备了《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《以子之名》《血战松毛岭》等多部期待之作。

综艺方面，围绕“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”三个单元布局，对比优爱芒，最大的亮点就是翻拍韩国国民综艺《新西游记》的《新新游记》。据悉，该档节目已购入版权，由于严敏团队操刀，预排播明年Q1季度。

另一个值得注意的动作是，将深耕自制电影领域，打造“线上大档期”。一方面会强化与电影人和公司的合作，如与周星驰合作《西游》系列、与刘德华合作《无间道》系列以及与工夫影业合作《鬼吹灯》系列等，一方面将布局院线和网络双阵地发行的电影项目，如《斗罗大陆》的院线动画电影开发以及与七印象团队共同开发院线电影《南海归墟》等。

这意味着长视频间的自制之争已从剧、综、网络电影、纪录片、动漫延展至院线电影出品。

在第二季度财报分析师电话会议上，CEO龚宇表示，出品的影片有两部已于第二季度开拍，有四部电影正在后期制作中，14部电影已经进入开发阶段。而在此之前的五一档，《扫黑·决战》为赢得了超4亿院线票房。

近日，又宣布将重点推进云影院单片付费点播，而打造“线上大档期”的意图也是打开会员营收的渠道，弥补超前点播终止后留下的利润空位。

关于“热带雨林”的愿景也没有放弃，接下来其将联动微视，在双平台的双端首页打造了一个每日定时更新、无间断排播的中视频“短剧”频道，拟上线内容包括《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》等，触及文化IP、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、奇幻治愈等多元类型。

风风火火地铺开了阵势，但还无法确定，在这个充斥着变数的市场里，它的增长故事会走向何处，而Q3季度净利润仅同比增长3%的腾讯，显然已缺乏为不计成本“烧钱”的豪气了。